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按主题分类：品牌传播
从Made in China看中国企业品牌价值
我们在做Made in China的时候，有两个事实要考量，第一个中国作为原产国，不管你喜欢还是不喜欢的产品，它仍然是一个出口大国。国外消费者分不清楚中国OEM的品牌以及中国自己生产的品牌；特别是前者，国外的消费者是不清楚的。Made in China调查结果显示，目前58%的国外消费者对中国的品牌是持消极态度的。尽管如此，中国2011年1月至8月出口同比2010年增长了23.6%。第二个情况，很多Made in China的产品，在过去的五年十年里面，质量还是提高了，包括利用资金能力也提高了，这些都对传播企业品牌增值的部分。Interbrand在2010年7月发布中国企业品牌价值报告考量了经济增加值，包含了企业因为品牌带来的收入贡献的现金折价和未来盈利的关系。作为公共关系行业的从业者，福莱更关心传播能够给品牌带来的收入的现金折价和未来的盈利关系是什么。对Made in China的负面印象正是因为我们出国企业在品牌形象上没有什么投入，在海外进行产品质量宣传是非常少的。